Управління маркетингом MA/MSc

У сучасному швидкоплинному глобальному бізнес-середовищі стратегічний маркетинг впливає на кожен аспект бізнесу, інформуючи про те, як створити та підтримувати споживчий попит, збільшити прибуток, створити репутацію та випередити конкурентів. Включаючи найновіші практики цифрового та аналітичного маркетингу, наша магістерська програма відображає постійно мінливий характер цієї захоплюючої професії.

Інтернаціоналізація та цифровізація докорінно змінили маркетинговий контекст: види бізнесу, продукти та послуги, канали та засоби комунікації, а також поведінка споживачів швидко змінюються. Компанії всіх форм і розмірів – великі чи малі, глобальні чи локальні, інноваційні чи традиційні, державні чи приватні – тепер конкурують за один ринок. Професіонали з маркетингу можуть скеровувати компанію до успіху за допомогою інноваційної розробки продуктів, розумних стратегій ціноутворення, креативної комунікації та своєчасного розуміння ринку.

Мета як MA, так і MSc полягає в тому, щоб підвищити вашу управлінську ефективність у все більш оцифрованій, автоматизованій та глобалізованій сфері маркетингу. Це поглибить ваше розуміння взаємозв’язку між маркетингом і організацією в цілому, а також організацією та її клієнтами, що дозволить вам прийняти цілісний перспективний підхід до маркетингу для досягнення довгострокової стійкої конкурентної переваги.

Наше збалансоване портфоліо, яке підходить для існуючих маркетологів, які прагнуть застосувати стратегічний підхід до управління маркетингом, або для тих, хто не має досвіду маркетингу, було розроблено, щоб надати широту та глибину знань, необхідних для досягнення успіху в маркетинговій стратегії, дослідженні ринку, цифровому та глобальному маркетингу. , управління товарами та брендами.

Обидва курси забезпечують комплексну навчальну програму. MA приділяє більше уваги розвитку творчих навичок, необхідних для інноваційного прийняття рішень, тоді як MSc підкреслює маркетингові показники, аналітику та навички обробки даних, які лежать в основі вирішення проблем на основі фактичних даних. На магістратурі та магістратурі ви працюватимете, щоб застосувати свої маркетингові теорії, проводити маркетинговий аналіз і планувати проекти в реальному житті. Навчальна поїздка з маркетингового планування, наприклад, пропонує чудову можливість для особистого та професійного розвитку. Розробляючи маркетинговий план для реального клієнта, ви отримаєте такі затребувані навички, як креативність, критичне мислення, особиста спритність, здатність до адаптації та стійкість. У 2019 році студенти працювали над тематичним дослідженням, наданим Cole Haan, світовим брендом чоловічого та жіночого взуття та аксесуарів, щоб досягти семиразового збільшення обороту у Великобританії за три роки.

Після закінчення ви будете готові до маркетингового консультування або маркетингового менеджменту в широкому діапазоні галузей промисловості та на міжнародних ринках, як правило, на таких посадах, як розробка продукту, бренд-менеджмент, цифровий маркетинг, маркетингові комунікації, маркетингові дослідження, управління обслуговуванням клієнтів, e- маркетинг або продажі.

Курс акредитовано Chartered Institute of Marketing (CIM) зі статусом програми Graduate Gateway. Його було розроблено за участю ряду професіоналів галузі, які працюють у сфері брендингу та маркетингу, цифрових технологій, а також творчих і соціальних медіа.

Управління маркетингом М.А

Особлива увага в магістратурі приділяється підвищенню аналітичних і творчих навичок учасників, які є вирішальними для прийняття обґрунтованих інноваційних рішень, творчого вирішення проблем і розробки та впровадження маркетингових стратегій у швидко мінливому глобальному бізнес-середовищі.

Управління маркетингом MSc

Особлива увага в магістратурі приділяється вдосконаленню аналітичних навичок учасників та обробки даних, які є вирішальними для прийняття обґрунтованих рішень та вирішення проблем на основі фактичних даних для розробки та реалізації маркетингових стратегій у глобальному бізнес-середовищі, що швидко змінюється та обмежене ресурсами.

День неповний робочий день (2 роки) Управління маркетингом MA / MSc

Дворічний неповний робочий день доступний для тих, хто працює повний робочий день і може взяти два півдня навчальної відпустки протягом семестру, щоб отримати ступінь магістра. Цей спосіб навчання також ідеально підходить для тих, хто має обмежений час та інші пріоритети у своєму житті, але хоче отримати ступінь магістра з маркетингу.

Студенти будуть вперше зараховані на магістратуру і будуть передані в магістратуру.

Швидке управління маркетингом MA / MSc

Прискорений шлях до кваліфікації магістра з маркетингового менеджменту доступний для власників диплома післядипломної освіти CIM 7 рівня з маркетингу (або еквівалента). Власники цієї кваліфікації будуть звільнені від усіх модулів, крім двох:

• Для магістра: Маркетингова творчість та інновації, дисертація з маркетингу
• Для магістра: аналітика управлінських даних для маркетингу, дисертація з маркетингу

Плата буде пропорційна кількості вивчених кредитів. Дисертація (40 кредитів) Аналітика управлінських даних для маркетингу (20 кредитів)

Найголовніші причини для навчання з нами

• Тісні зв’язки з Чартерним інститутом маркетингу (CIM) і можливість приєднатися до CIM/ University of Westminster маркетингового клубу, забезпечуючи можливості для спілкування та професійного розвитку.
• Регулярні професійні заходи та запрошені доповідачі, які раніше включали події CIM та співпрацю з CIM Levitt Group, щорічні лекції та семінари.
• Попередні екскурсії включали візити компаній на міні-завод, автомобільний завод Morgan, Sky і Музей брендів.
• Станьте готовими до ведення бізнесу завдяки практичному досвіду, включаючи щоденне вивчення тематичних випадків, виступаючи консультантом з маркетингу, підготовкою та представленням маркетингового плану.
• Семінари та майстер-класи з розвитку кар’єри, щоб покращити вашу глобальну перспективу та можливість працевлаштування.
• Викладає персонал із досвідом маркетингу, стратегічного маркетингового менеджменту, цифрового маркетингу, стратегії бренду та бренд-менеджменту, розробки продуктів, управління цінами та дистрибуцією, маркетингових досліджень, споживчої психології та розуміння, маркетингових комунікацій, соціальних мереж, кількісного аналізу та аналітики, маркетингової креативності та інновації.

Чому слід вивчати цей курс?

• Видатні зручності
  Розвивайте свою творчість і створюйте мультиплатформенні кампанії в нашій спеціалізованій лабораторії цифрового маркетингу, Switch 23.
• Поєднати теорію і практику
  Пов’яжіть теорію зі світовою практикою через реальні приклади, вирішення проблем і живі бізнес-проекти.
• Робота над реальними проектами
  Працюйте з клієнтом над розробкою маркетингової стратегії, зосередженої на реальних корпоративних цілях під час Вихідного дня планування житлового маркетингу.

Професійна акредитація

Магістр управління маркетингом та магістратура акредитовані Chartered Institute of Marketing (CIM) зі статусом програми Graduate Gateway.

Як випускник, ви будете готові працювати менеджером з маркетингу, консультантом з маркетингу, менеджером із зв’язків із продуктами, брендами, клієнтами або PR-менеджером, або менеджером з маркетингових комунікацій для приватних компаній та/або некомерційних організацій, соціальних підприємств та державних організацій навколо світ.

Навчання в самому центрі Лондона, поруч із багатьма національними, міжнародними та глобальними роботодавцями міста, наш акцент на навичках, здібностях і атрибутах – з багатьма можливостями протягом курсу застосувати ці здібності до реальних бізнес-проблем – забезпечить прямий досвід роботи для вдосконалити своє резюме та розповідь, коли подаєте заявку на нові посади. Ці прикладні проекти не лише розширять ваші професійні зв’язки, а й безпосередньо покращать ваші перспективи швидкого працевлаштування після закінчення навчання.

Зі зростаючою глобальною мережею з 3000 роботодавців наша Служба кар’єри та працевлаштування тут, щоб підтримати вас у досягненні вашого повного потенціалу.

• Створіть свою мережу
  Будуйте зв’язки з колегами та майбутніми бізнес-лідерами.
• Розпочніть свою кар'єру
  Дізнайтеся, як використовувати соціальні медіа під час пошуку роботи або LinkedIn, щоб розпочати свою кар’єру.
• Розвивайте свій CQ
  Розвивайте свій культурний інтелект – або «CQ» – навчаючись разом зі студентами та співробітниками, які представляють понад 100 національностей.

Галузеві зв'язки

Персонал, який зараз викладає на цьому курсі, має великий професійний досвід, серед них:

• старший консультант з управління McKinsey and Company
• менеджер Savoy Hotel Group
• менеджер з експорту Labaronne-CITAF
• заступник генерального директора QSR Franchise Development Group
• аналітик акцій та структурованих фінансів Bergstrom Capital

Посадові ролі

Випускники цього курсу можуть працювати на таких посадах, як:

• Діловод
• Бренд-менеджер
• Помічник з купівлі
• Менеджер кампанії
• Керівник оптимізації кампаній
• Менеджер з консультування клієнтів
• Стратег клієнтського досвіду
• Керівник цифрового маркетингу
• Засновник і генеральний директор
• Координатор/менеджер з маркетингу
• Керівник проекту
• Менеджер з продажу та маркетингу
• Менеджер соціальних мереж

Випускники роботодавці

Випускники цього курсу знайшли роботу в таких організаціях, як:

• Cerveceria y Malteria Quilmes, Аргентина
• Dentsu Aegis Network, Німеччина
• Фенвік, Лондон
• Global Travel Retail, Лондон
• GotU.io, Лондон
• IPG MEDIABRANDS, Індія
• ТОВ "КОМЗ Консалтинг"
• МХП, Німеччина
• MSD, ОАЕ
• SAS
• The Goat Agency, Лондон
• Unilever, Лондон
• VIMA SA, Греція

Вестмінстерська нагорода за працевлаштування

Роботодавці цінують випускників, які інвестували у свій особистий і професійний розвиток, і наша Westminster Employability Award дає вам можливість офіційно задокументувати та продемонструвати цю діяльність і досягнення.

Нагорода є гнучкою та може бути завершена у ваш вільний час, що включає набір основних та додаткових позакласних заходів.

Діяльність може включати отримання досвіду через роботу на неповний робочий день або працевлаштування, реєстрацію в університетській схемі, як-от наставництво чи викладання в школі, або виконання вправ онлайн.

У цьому курсі ви дізнаєтеся про теорії та застосування маркетингового менеджменту, аналізу та планування, розвиваючи свою здатність критично оцінювати сучасну маркетингову практику в сучасному бізнесі та маркетинговому середовищі. Визнаючи зростання цифрового та онлайн-маркетингу, ці теми контенту можна знайти скрізь і включають, наприклад, цифрову поведінку/споживання, соціальні медіа, програми, цифровий соціальний вплив, онлайн-аналітику та електронне націлювання. Усі студенти спочатку будуть зараховані на магістерську програму з управління маркетингом, щоб дати вам час оцінити різний акцент кожного ступеня та подумати про власні здібності, сильні сторони та майбутній розвиток кар'єри. Ви приймете своє рішення протягом першого семестру навчання.

Наведені нижче модулі вказують на те, що ви вивчатимете в цьому курсі.

1 семестр

Ми поглибимо ваші знання з теорії та практики маркетингу, а також з таких основних предметів, як психологія споживачів, аналіз маркетингових досліджень, управління товарами та брендами, а також розподіл і управління цінами.

Оскільки кінцевою метою всієї маркетингової діяльності є визначення, передбачення та задоволення потреб споживачів, ми почнемо з уважного вивчення споживача. Ви отримаєте розуміння психології, яка лежить в основі ставлення, сприйняття, процесів прийняття рішень і поведінки сучасних споживачів у сучасному складному середовищі, збагаченому передовими технологіями, цифровими та соціальними медіа, а також екологічними, етичними міркуваннями та міркуваннями сталого розвитку.

Ми переходимо до прийняття стратегічних рішень і важливості змістовного маркетингового аналізу. Ви розвинете компетентність у видобутку великих даних і застосуванні основних якісних і кількісних методів для збору даних, вимірювання, вибірки, аналізу та представлення результатів. Ви також вивчите ключові концепції управління продуктами та брендами як стратегічними активами в офлайновому та цифровому середовищах і як створити цінність для клієнтів та організації. Ми вивчимо маркетингові варіанти, які слід враховувати при розробці стратегії, включаючи логістику, мотивацію та поведінку учасників щодо різних маркетингових каналів, питання ціноутворення та просування.

2 семестр

Ми розглянемо багатоплатформні маркетингові комунікації з великим акцентом на цифровому маркетингу. Ми розглядаємо різноманітність цифрових і нецифрових каналів зв’язку, які зараз складають комплекс маркетингових комунікацій – цифрові та інтерактивні медіа (такі як SEO, PPC, цифровий дисплей і маркетинг електронною поштою), маркетинг у соціальних мережах, мобільний маркетинг, рекламні інструменти, продажі просування, PR/e-PR/інфлюенсер-маркетинг, прямий маркетинг, реклама, спонсорство та альтернативний маркетинг (buzz/gerilla marketing, outdoor, інтерактивні кампанії).

Ті, хто вивчає магістратуру, вивчатимуть, як креативність та інновації можуть підвищити цінність під час планування маркетингових кампаній, тоді як студенти магістратури матимуть досвід різноманітних галузевих стандартних математичних і статистичних аналітичних інструментів, які можна використовувати для прийняття маркетингових рішень. Ми охоплюємо широкий спектр якісних і кількісних методів, включаючи описову статистику, перевірку гіпотез і регресійний аналіз.

Дисертація з маркетингу є ідеальною можливістю продемонструвати свою винахідливість і здатність «думати на ногах». Останній модуль об’єднує всі аспекти процесу формулювання маркетингової стратегії: ситуаційний аналіз, створення та вибір відповідних альтернативних маркетингових цілей, а також розробку стратегій сегментації, націлювання, позиціонування та комплексу маркетингу. Ви досліджуватимете проблему/проблему в контексті міжнародного, технологічного, соціального та етичного середовища, в якому повинні працювати сьогоднішні та завтрашні підприємства.

Ви будете проводити значну частину академічного дослідження з вибором власної теми. Це буде найкраща можливість для вас спеціалізуватися на предметі маркетингу, до якого ви маєте особливий інтерес або маєте можливість кар’єрного росту. Модуль дисертації - це річний модуль, який проходить протягом першого та другого семестру вашого навчання.

Основні модулі – MA

• Психологія споживача для маркетингу
• Інсайти маркетингових досліджень
• Управління товарами та брендами
• Дистрибуція та управління цінами
• Багатоплатформні маркетингові комунікації
• Стратегічний маркетинговий менеджмент у міжнародному контексті
• Маркетингова творчість та інновації
• Дисертація з маркетингу

Основні модулі – MSc

• Психологія споживача для маркетингу
• Інсайти маркетингових досліджень
• Управління товарами та брендами
• Дистрибуція та управління цінами
• Багатоплатформні маркетингові комунікації
• Стратегічний маркетинговий менеджмент у міжнародному контексті
• Аналітика управлінських даних для маркетингу
• Дисертація з маркетингу