Магістр міжвузівського розвитку в галузі мобільної комунікації та цифрового контенту

Файл майстра

Обгрунтування

В останнє десятиліття традиційний медіа-сектор опинився в ідеальній бурі, в якій сходяться різні форми кризи: фінансування, контент-формати, рекламні інвестиції, моделі управління, бізнес-моделі тощо. Розвиток цифрових медіа та контенту (в Інтернеті, на спеціалізованих пристроях та / або мобільних пристроях) ставить у цьому контексті відповідні виклики для майбутнього установ (ЗМІ) та професіоналів (журналістів, рекламодавців, комунікатори ...), соціальна актуальність яких не викликає сумнівів.

Відповідно до останнього звіту про інформаційне суспільство в Іспанії (2013 р.), Два з трьох користувачів інформації та контенту вже отримують доступ до них через цифрові пристрої. Майже половину часу, який пересічний користувач витрачає щодня на споживання контенту, робить це через цифрові цифрові екрани, і в 2012 році Іспанія стала країною ЄС з найбільшим парком сучасних мобільних пристроїв. Парадоксально, але період найбільшого попиту на контент (новини, розваги, соціальна зв'язок) - це також період найбільшої невизначеності моделей управління бізнесом, бізнесом та ЗМІ.

Коротше кажучи, всі суб’єкти комунікації повинні адаптуватися до цифрового середовища: компанії, професіонали, користувачі, рекламні агентства тощо. У цьому процесі трансформації екосистема мобільного зв’язку відіграє дедалі важливішу роль як підсилювач процесів, ініційованих у звичайному Інтернеті (інтеграція контенту та соціальних мереж, зростання економіки особистої інформації) та як двигун конкретних перетворень. (персоналізація, геолокація, нові канали дистрибуції, нові бізнес-моделі тощо).

Таким чином, зміни, отримані в цифровому середовищі, представляють, з одного боку, визначну територію дослідження, а з іншого - специфічне навчальне поле поза традиційними комунікаційними структурами та форматами, які складають основну частину пропонованої ступеня підготовки в цій галузі. .

У той же час цифрове середовище з характерною універсальністю та доступними витратами задає горизонт з високим потенціалом для експериментів, інновацій, самозайнятості та підприємництва.

компетенціями

На додаток до загальних компетенцій магістратури міжвузівського рівня в галузі мобільної комунікації та цифрового контенту, які зафіксовані в іспанській кваліфікаційній рамці вищої освіти, наступні - конкретні компетенції ступеня (CET):

• Знати та розуміти природу, еволюцію та контекст продуктивних суб'єктів екосистеми цифрового контенту.
• Аналізуйте та контекстуально застосовуйте відмінні риси нових форматів цифрового контенту, їх бізнес-моделей та каналів розповсюдження, а також їх інтеграцію з іншими форматами та платформами.
• Знати та розуміти природу та еволюцію цифрового контенту в екосистемі мобільного зв'язку: його учасників, форматів, структур та сценаріїв споживачів.
• Зрозуміти та проаналізувати сучасні трансформації стратегічної, рекламної та бренд-комунікаційної системи, одержані від розвитку цифрового та мобільного середовища.
• Знати та творчо застосовувати технологічний внесок мобільності до інновацій у цифровому контенті.
• Припустимо стратегічне значення управління персональною інформацією при здійсненні послуг, пов’язаних з цифровим та мобільним контентом, а також її застосування до моделей контролю бізнесу та розповсюдження.
• Знати та оцінювати середовище створення та поширення (платформи) для мобільного контенту, а також пов'язані інструменти, процеси, ресурси та витрати.
• Диференціювати та ефективно використовувати сучасні інструменти та програмне забезпечення для редагування, постпродукції та розповсюдження цифрового контенту.
• Розмежуйте, проаналізуйте та викрийте наукові суворі процеси, явища та випадки у сфері нового цифрового контенту та мобільного зв’язку.
• Розуміти, оцінювати та обговорювати відповідний досвід у розробці проектів та послуг для мобільного цифрового контенту.

профіль Graduate

Аспірант матиме спеціалізовані знання з (а) ринку цифрового контенту (структура та трансформація контент-індустрії від розвитку цифрового та мобільного зв’язку, нових плеєрів, бізнес-моделей, каналів розповсюдження, нових моделей реклами, нормативна база тощо), (б) нові формати контенту та креативні стратегії (інтеграція через медіа, багатоекранні, інтеграція в соціальні мережі тощо) та (в) інструменти та технології (мови, платформи та інструменти для створення цифрового контенту за допомогою особлива увага до мобільних пристроїв), а також нових технологій для доданої вартості цифрового контенту (геолокація, розширена реальність, управління профілями, цільова реклама тощо). Цей профіль дає можливість підприємництву у спілкуванні, інтеграції до команд цифрових медіа та дослідження цифрового контенту та культури.