MSc International Luxury Industries Management

Огляд програми

Ринок розкоші перебуває у перехідному періоді та постійно розвиває свої маркетингові практики, а це означає, що студенти повинні застосовувати галузевий маркетинговий підхід, працюючи в цій галузі. Магістр наук з маркетингу та менеджменту розкішних галузей (L2M) навчатиме компетентних керівників, які розуміють проблеми, що стоять за інтернаціоналізацією бренду та цифровізацією як у маркетинговому підході, так і в його розповсюдженні. Програма L2M навчить студентів розробці маркетингової стратегії, що висвітлює цінність розкішних товарів чи послуг, а також поєднує нові уявлення та підходи споживачів для оптимізації вибору тенденцій у секторі розкоші. Студентів попросять запропонувати рішення щодо розподілу, які оптимізують електронну комерцію, дотримуючись нових тенденцій споживачів завтрашнього дня.

Студенти також навчаться налаштовувати відповідну стратегію розповсюдження, адаптуючись до нового споживача, і їм буде запропоновано поєднати якість традиційних індивідуальних відносин та досвідного маркетингу з суворими та економічно вигідними методами масового маркетингу.

Оскільки споживчі витрати на розкішні товари та послуги в Північній Америці, Китаї, Індії, Бразилії та Росії будуть продовжувати зростати, розкішні бренди повинні будуть розширюватися у всьому світі, що призведе до еволюції іміджу бренду та створення інноваційного портфеля. Програма магістра допоможе студентам зрозуміти складнощі та складності нових бізнес-моделей в результаті придбань та нових партнерських відносин.

Завдяки своєму містечку, розташованому в самому центрі Парижа, студенти розшифровуватимуть Всесвіт, який складає такі бренди, як Hermes, YSL та Louis Vuitton. Живучи та навчаючись у Парижі, студенти зрозуміють історію розкоші та її вплив на Париж. Додому до найбільших груп розкішних ринків LVMH та Kering, Париж представляє розкіш у всій своїй пишності.

• Тривалість: 12 місяців
• Кампус: Париж
• Мова: англійська
• Режим: повний робочий день
• Сертифікація: CGE
• Вартість навчання: 18000 €
• Вартість заявки: 100 €
• Прийом: вересень 2023 р
• Дедлайн: 15 липня 2023 року

Сильні сторони

• Незважаючи на фінансову кризу, світовий ріст у секторі розкоші становить 3-4%. Зростання цього сектору приносить йому екосистему робочих місць та можливостей.
• Програма L2M покриває висококласну розкіш та масову розкіш; через маркетинг взаємозв'язку та один-на-один, студенти будуть навчитися переходити від орієнтації на продукт до орієнтації на клієнта.
• Інтеграція в кластер SM2, в якій студенти навчаються аналізувати продукти та послуги на певному ринку, повідомляють споживачам відповідну інформацію про продукти та послуги, про те, як розподіляти продукти або пропонувати послуги на певному ринку, а також про те, як планувати та розробляти концепції продуктів або послуги в рамках нових бізнес-моделей.

Структура програми

Програма MSc International Luxury Industries Management використовує оперативний підхід у своїй педагогіці. Як випливає з назви, програма використовує потрійний підхід, зосереджений на розкоші, маркетингу та менеджменті.

Магістр наук з маркетингу та управління розкішними галузями складається з наступних елементів:

• Загальноосвітні курси з питань полікультурного менеджменту, бізнес-стратегії, лідерства та управління персоналом, фінансового контролю та міжнародного маркетингу.
• Спеціалізовані курси з маркетингу, які викладають науковці в галузі інноваційного маркетингу, поведінки споживачів, маркетингу відносин та аналітики даних.
• Спеціалізовані курси, які викладають професіонали в галузі розкоші, ринків розкоші, нових моделей бізнесу в галузі розкоші та маркетингу та комунікаційної стратегії розкоші.
• Факультативи проходять у Парижі

Викладачі

• Постійний викладач TBS який поєднує свою методику викладання з сучасними дослідженнями.
• Професіонали галузі, що працюють в текстильному дизайні, архітектурі бренда, міжкультурній рекламі, крос-культурному менеджменті та трендовій торгівлі, розкішному ребрендінгу з досвідом роботи в LVMH, Kering, Richemont, Hermes, Chanel та L'Oreal.
• Відвідування викладачів провідних університетів Франції та за кордоном.

Курси

• Ринки предметів розкоші та споживачі
• Маркетингова та комунікаційна стратегія в індустрії розкоші
• Розвиток міжнародного бізнесу
• Управління бізнес-операціями в глобальному масштабі
• Управління людьми глобально
• Створення розкоші завдяки роздрібній торгівлі
• Розкіш 2.0 і маркетинг, керований даними
• Методи дослідження та динаміка поведінки споживачів

Цілі

• Створення відповідної пропозиції вартості з урахуванням специфіки індустрії розкоші: модель «швидкої розкоші», важливість розповіді у спілкуванні на більш горизонтальних каналах (включаючи соціальні медіа), істотна еволюція точки продажу в остаточному поєднанні.
• Розуміння еволюції світової економіки та специфіки ринку розкоші відповідно до виду продукції (мода та аксесуари, парфумерія та косметика, високий мод, розкішний туризм, розкішні розкоші, такі як яхти та автомобілі).
• Набуття досвіду щодо сьогоднішніх та завтрашніх викликів, характерних для ринку розкоші, з розумінням учасників сектору та його екосистеми; управління новими відповідними технологіями для інтернаціоналізації та оцифрування ринку розкоші.

• Менеджер по продукції
• Маркетинг / менеджер з комунікацій
• Аналітик з маркетингу
• Аналітик ринку досліджень
• Менеджер з маркетингових досліджень
• Бренд-менеджер
• Менеджер з маркетингу
• Менеджер спільноти
• Менеджер веб-стратегій
• Менеджер категорій

Студентський профіль

• Студенти з бізнесу, менеджменту, гуманітарних наук або мистецтв.
• Студенти мотивовані продовжувати кар'єру в галузі маркетингу або менеджменту з великим інтересом або бажанням працювати в індустрії розкоші.