Магістр маркетингу та цифрова стратегія

Teaching & Learning

Independent study is a crucial part of learning at university and you will be required to undertake many hours of self-directed research and reading, and preparation and writing of assessments. Your course is delivered through several modules, which will help you to plan your time and establish a study routine. Outside of your lectures, workshops and tutorials, a range of support is available to assist with your independent study. Our subject-specific librarians will be on hand to direct you to specialist learning and study-skill resources. You’ll also be assigned an academic advisor to give you tailored feedback and support.

Core modules

What you'll learn

Strategic Marketing

Develop an appreciation of strategic marketing tools, including brand and online strategies, used by managers to assess their company's market and achieve a competitive advantage.

Digital Strategy

Розвивайте експертні знання в різних концепціях, моделях і теоріях, пов’язаних з цифровим маркетингом, включаючи веб 2.0, медіа, створені споживачами, і постійно розвиваються платформи, такі як соціальні медіа.

Цифрова подорож клієнта

Розвивайте навички та знання для прийняття стратегічних рішень щодо управління цифровими каналами. Ви матимете досвід, щоб зрозуміти шлях клієнта з багатоканальної точки зору. Цей модуль дозволить вам отримати навички оцінки цифрової інформації про клієнтів і стратегічних варіантів вибору каналу. Ваші знання щодо ефективного управління та законності цифрових каналів і кампаній дозволять вам проаналізувати методи, які використовують маркетологи для вивчення шляху клієнта.

Маркетинг і менеджмент соціальних мереж

Зрозумійте, як соціальні медіа вписуються в інструментарій маркетолога. Ви поєднаєте теорію з практикою та охопите основні навички, такі як стратегічне планування програм соціальних медіа, включення платформ у маркетингові комунікації бренду та використання даних соціальних мереж для отримання інформації про клієнтів. Ви вивчатимете чотири «зони» соціальних мереж: спільнота (наприклад, Instagram), публікація (наприклад, Tumblr), розваги (наприклад, Candy Crush Saga) та комерція (наприклад, Groupon).

Strategic Brand Management

Розвивайте розуміння брендингу, відносин споживачів із брендами та процесу управління брендами в динамічному, висококонкурентному та глобальному операційному середовищі.

Marketing Metrics

Дослідіть важливість управління маркетинговими даними та їх використання для неефективного прийняття маркетингових рішень. Ви вивчите роль маркетингових показників в організаціях і зрозумієте, як цілий ряд методів вимірювання може дозволити організаціям досягти маркетингової інформації та приймати стратегічні рішення.

Choose one of the following final projects:

Marketing Project

Візьміть участь у маркетинговому проекті, де ви запропонуєте, підготуєте та захистите розширену частину дослідження. У вас буде вибір із двох треків:

• «Академічний» – де ви будете вирішувати дослідницьку проблему, засновану на академічній літературі, відповідно до традиційних дисертацій, або
• «Прикладна» – де ви будете приймати консультаційний підхід на основі компанії та зосереджуватись на проблемі прийняття рішення.

Як фахівець з маркетингу та цифрової стратегії з кваліфікацією магістра, ви виділятиметеся з натовпу. Ви розвинете цінні навички цифрового маркетингу на основі ваших широких практичних і теоретичних знань. Після успішного завершення ви зможете зробити значний і вимірний внесок у маркетингову роль.

Ви матимете найкращу позицію, щоб подати заявку на посади в організаціях у всіх секторах, наприклад:

• Digital marketing manager
• Marketing Manager
• Business development manager
• Digital strategist

Цей курс також може стати вашим плацдармом для подальшого навчання на рівні PhD.