Магістерська програма зі стратегії бренду та менеджменту

Англомовний магістерський курс Brand Strategy and Management в IED Milano призначений для випускників гуманітарних, соціальних чи економічних наук, а також для тих, хто має сертифікат із творчих дисциплін італійських або міжнародних шкіл дизайну. Також вітаються кандидати, які вже мають дворічний досвід роботи в цій галузі.

Якщо вами рухає велика цікавість і пристрасть до провідних брендів і комунікаційних стратегій, якщо у вас є бажання вникати у все, що вас оточує, якщо ви маєте рішучість і наполегливість, і якщо ви не боїтеся завжди кидати собі виклик, це, безперечно, найкращий тренінг для вас.

Методологія та структура

Магістерський курс Brand Strategy and Management в IED Milano був розроблений, щоб надати студентам легший доступ до ключових національних і міжнародних гравців бренду, оскільки вони знайомляться з тим, як компанії та агентства працюють у процесах управління брендом.

Протягом року ви будете залучені до поєднання уроків, навчальних посібників, історій випадків, семінарів і проектів, заснованих на реальних життєвих записах, які ви будете виконувати індивідуально або як частина команди. Ви розвинете навички, необхідні для управління брендом, використовуючи міждисциплінарний підхід. Ви також матимете можливість проаналізувати сучасні економічні та культурні сценарії, встановлюючи ключові аспекти комунікаційних стратегій продукту/послуги та розширюючи свої знання про процеси брендингу. Ця робота допоможе вам зрозуміти, як найкращі стратегії бренду можна використовувати як спосіб задовольнити потреби клієнтів і конкретні вимоги.

Якість цієї програми відображається в кількості практичних тренінгів, які пропонуються щодня, на додаток до крос-тренінгів, зосереджених на творчості, де студенти працюють над генерацією ідей і «нестандартною» методологією. Методи дизайну також розглядаються, оскільки студентам пропонується відвідати Salone del Mobile Week, вивчаючи, що пропонують провідні компанії з точки зору творчої роботи. Лідерство також у центрі уваги, оскільки вам дозволено зустрічатися з президентами та генеральними директорами великих корпорацій.

Ви також познайомитеся з індустрією розкоші, з акцентом на італійські бренди та переваги: Missoni, Diesel, Pomellato та Technogym є одними з тих, які представлені протягом останніх кількох років. Інші бренди також будуть залучені та представлені через історії їхніх засновників або генеральних менеджерів.

Зміст магістерського курсу

Цей тренінг складається з восьми модулів, які охоплюють поглиблене вивчення брендингу через міждисциплінарні уроки та групові заходи. Це повна подорож, яка проведе вас різними етапами процесу брендингу. Ми розробимо два проекти брендингу дедалі складніших, які будуть призначені безпосередньо нашими компаніями-партнерами через реальні завдання, як спосіб відтворення типового професійного контексту.

Крім того, частина тренінгу також буде присвячена персональному брендингу: серія проникливих сесій дозволить вам ознайомитися зі стратегіями брендингу, оскільки ви будуєте власну професійну ідентичність і переходите від сумнівів щодо свого майбутнього до добре визначений кар'єрний шлях.

Оцінка ландшафту

Підготовка (стратегічний маркетинг)

• Інсайт споживача
• Брендинг у BtoB та BtoC
• Брендинг проти галузей
• Бюджетування

Застосування

• Дослідження
• 360° аналіз
• Продукт
• Націлювання
• Змагальна арена
• Тенденції
• Оцінка: аналіз прогалин, висновки,
• Позиціонування на ринку

Бренд-стратегія

Інструменти та методологія та стратегічна платформа

ДНК бренду Landor & Fitch

Розширені стратегії

• 5 Відчуття
• Подорож клієнта
• Архітектура
• Партнерство та інновації

Принципи бренду

• Правила бренду
• Ділові рекомендації
• Рекомендації щодо продукту

Експресія бренду

Ззовні

• Дивись і відчувай
• Називання та вербальне
• Стратегічний дизайн
• Ідентифікація, брендинг компанії проти продукту
• Звуковий брендинг
• Брендове середовище та роздрібна торгівля

Всередині

• Внутрішній брендинг
• Залучення бренду

Імідж бренду

Бренд-зв'язок

• Стратегія
• Творчість і дії
• Фірмовий контент і розваги
• стосунки
• Поле і події
• Медіа-стратегія, планування та менеджмент
• Результати та дані

Репутація бренду

• PR і digital PR
• Управління репутацією та криза
• Рейтинги

Тиждень креативного мислення

• Творче мислення
• Інновації
• Дизайн мислення

Бізнес для брендингу

Принципи

• Робочий процес, управління проектами
• Головні герої
• Ролі та відповідальність
• Пропозиції

Розвиток бізнесу

• Менеджмент агентства
• Пітчінг

Проект застосування бренду

Проміжний проект моделює реальну професійну ситуацію. Студенти отримують справжній бриф, розроблений компаніями, організаціями чи агентствами, і просять попрацювати над ним, використовуючи інструменти експресії, які вони набули до цього часу. Курс має раціональну структуру, включаючи попередні дослідження, аналіз, визначення концепції та створення стратегії. Останній крок – презентація партнеру проекту.

Персональний брендінг

Кар'єрні консультації

• Резюме та CV
• Тренерська програма
• Орієнтація: кар'єрна служба + зустріч координатора
• Коучинг співбесіди

Особисті навички та інструменти

• Публічні виступи
• Управління часом
• Побудова команди та управління конфліктами
• Keynote
• Відео (Premiere + iMovie)

Навчання на місці

Виконавчий тиждень

• Серія зустрічей з топ-менеджерами

День чемпіонів брендів

• Зустріч з найкращими випускниками

Тиждень розкоші

• Лекції під керівництвом топ-менеджерів

Дипломний проект

Остаточний проект, який виконується у співпраці з реальним партнером, являє собою синтез усього навчального курсу. Студенти демонструють клієнту, що вони можуть застосувати всі навички, набуті під час курсу, шляхом розвитку командної роботи, повідомленої конкретним і впливовим способом перед оцінювальним комітетом.

Після магістерського курсу ви зможете отримати одну з наступних професій у різних сферах:

• Компанії: Бренд-менеджери, Продакт-менеджери
• Брендингові агентства: бренд-стратеги та клієнтські менеджери
• Консультації: креативні стратеги та бренд-консультанти
• Підприємці: засновники та бренд-директори